2027학년도 우송정보대학 온라인홍보 대행 제안서

2026. 05.

1		사업개요

1. 사 업 명 : 2027학년도 우송정보대학 온라인 홍보 대행업체 선정

2. 사업목적 및 배경

○ 대학 브랜드 이미지 강화와 제고를 위한 전략적 광고 진행

○ 온라인 입시 홍보를 통한 우수 학생 유치 및 지원율, 등록율 상승효과 기대

○ SNS홍보를 통한 우송정보대학 긍정적 이미지 확산

3. 사업범위 : 온라인 홍보 및 광고 매체, 기타 대학에 제안하는 홍보 및 광고매체 등

4. 수행기간 : 계약체결 후 ~ 2027.02.28.

5. 사업예산 : 80,000,000원(부가세포함)

2		제안요청 사항

1. 사업내용

가. 주요 추진사업

○ 대학 온라인 홍보 대행

○ 사업진행을 위한 기획, 운영, 관리 등

나. 저작권

○ 제작 콘텐츠에 대한 모든 판권 소유는 우송정보대학으로 하며, 대학 허락 없이 무단 복제로 사용할 수 없다.

○ 용역사업 수행에 있어서 제3자의 관리대상으로 되어 있는 특허권, 저작권 등을 사용할 시  에는 용역사업 수행자가 그 관리의 사용에 대한 일체의 책임을 지며, 문제 발생에 따른 모든 책임은 용역사업 수행자에게 있다.

2. 주요 제안내용

○ 제안 업체의 사업 규모

○ 온라인 홍보 계획 및 운영방안

○ 제안사항 이외의 효과적인 홍보방안

3. 사업수행

○ 사업수행자는 계약 후 △사업수행 계획 △세부내용 △수행방법 △기타 사업에 필요한 사항 등을 대학과 협의하여 사업계획을 최종 결정한다.

○ 모든 사업은 제안요청서에 의해 수행되어야 하고, 요청서 상에 규정되지 않은 사항은 대학과 협의하여 수행한다.

○ 사업수행자는 사업수행 중 참여인력 등 주요사항 변경에 대해서는 대학의 사전 승인을 받아야 한다.

3		제안 내용

구 분	세부 내용
SNS 매체 운영 관리	▶ SNS 매체 구성 및 운영의 중·장기적 전략 제시(단계/시기별 포함) ▶ SNS 내 유입률 상승/활성화 운영을 위한 홍보 전략 제시 ▶ 유튜브, 인스타그램, 블로그 등 운영 및 관리
콘텐츠 기획 및 제작	▶ 본교 브랜드/이미지를 고려하여 매체별 특성에 적합한 콘텐츠 개발 및 제작 방향 수립(유튜브, 인스타그램, 블로그 등) (※ 특히 유튜브 효과적 활용 및 운영 방안 제시) ▶ 이색적이고 트렌디한 콘텐츠 및 이벤트의 소재 제안 ▶ 매체별 콘텐츠 기획/제작 콘텐츠 수량 및 목표 제안 ▶ 유튜브 라이브방송 기획 및 진행 (면접고사, 문서등록 등) ▶ 학과 홍보영상(3분내외 숏츠) 기획 및 편집 (25편 내외)
대학 광고/홍보 디자인 개발	▶ 본교 브랜드/이미지를 고려한 디자인과 내용 구성 방안 ▶ 단순 정보 전달 목적의 디자인이 아닌 수험생들에게 적합하고 관심을 유도할 수 있는 디자인과 내용 구성 방안
포털사이트(네이버, 구글, 다음 중심) 광고	▶ 포털사이트 내 활용 가능한 광고 전략 제시 (예. 배너 광고, 리타겟팅 광고, DM 광고, 검색 키워드 광고 등) ▶ 검색 시 게시물 상단 뷰 노출이 가능한 전략적 업로드 진행 제시 (예. 모바일/PC 전공 단어 검색 시 상단 뷰가 본교 블로그 노출) ▶ 수시모집전형 집중 홍보
대학 브랜드/이미지 실추 리스크 대응 계획 수립	▶ 온라인 내에 대학 브랜드 및 이미지 실추에 직·간접적 영향을 주는 매체 및 소재의 대응 전략 세부 방안
D/B 활용 홍보 방안	▶ 수험생 D/B를 활용한 전략적 홍보 방안
입시설명회 및 대학 소개용 PPT 제작	▶ 입시설명회 및 대학 소개용 PPT 각 1종 (저작권 위반 콘텐츠 제외)
학생 홍보단 운영	▶ 학생 홍보단(우정이) 교육 및 관리 (주기적 콘텐츠 제작 진행)
결과보고서 분석 및 제출	▶ 월별 / 매체별 홍보 결과보고서 분석 및 제출 (포스팅, 유입률, 조회수, 좋아요 등 / 산출 불가능한 내용 제외)
광고/홍보 매체 추가 제안(온·오프라인 등)	▶ 대학 입시 광고/홍보 진행에 효과적으로 판단되는 매체의 추가 제안

※ 계약기간 중 대학 요청에 의한 홍보 내용 수정 및 변경 사항은 수시 반영 및 제공

4		입찰 내용

1. 계약 방법

- ⌜국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령⌟ 제43조 및 제43조의2 규정에 의한 협상에 의한 계약

2. 계약 기간

- 계약체결일로부터 2027년 02월 28일까지

3. 입찰참가자격

○ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조 규정에 의한 소정의 자격을 갖춘 업체

○ 공고일 현재 관련 법규에 의거하여 당해 광고대행업 사업에 관한 사업자등록증을 교부 받은 업체

○ 입찰공고일 기준 최근 3년이내 단일건 대학 온라인홍보 계약실적이 8천만원이상의 실적이 있는 업체(증빙제출)

○ 입찰 공고일 현재 청산, 합병, 매각 등 정리절차 중이거나 예정중인 사업자와 법원에 화의 또는 법정관리를 신청중인 사업자는 입찰 참여 불가

4. 입찰방식

- 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약)

5. 선정방법

○ 제안서 수행능력 평가를 위해 심사위원회를 구성하고, 협상에 의한 계약체결 기준과 세부 평가 기준에 의거하여 평가 실시

- 기술평가(80점)와 가격평가(20점)를 실시하여 종합평가로 실시

※ 평가결과 적격업체(종합평가점수 85점 이상 업체)가 없을 경우 우선 협상대상자 및 낙찰자를 선정하지 아니할 수 있음

○ 기술평가점수 배점한도(80점)의 85% 이상 득한 업체 중 종합점수 최고점수가 같은 경우, 기술평가 기준의 배점항목이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 업체 순으로 우선 협상대상자 선정(소수점 이하의 숫자가 있는 경우, 소수점 둘째자리에서 반올림)

○ 심사방법 및 심사결과에 대한 사항은 본 대학의 고유 권한이므로 제안업체는 이에 관하여 어떤 이의도 제기할 수 없음

6. 협상 및 계약

○ 우선 협상대상자와 협상이 이뤄지면 차 순위 협상대상자와는 협상이 생략되며, 협   상이 결렬되면 차순위 협상대상자 순으로 협상 실시

○ 협상기간은 협상개시를 통보한 날로부터 7일 이내로 하되, 당해 사업규모, 특수성, 난이도 등에 따라 협상대상자와의 협의를 통해 3일 범위 내에서 조정할 수 있음

○ 제안서 평가 및 협상 결과는 공개하지 않음

○ 여타 사항은 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 같은법 관련 규정에 따라   계약 일반조건 등을 적용

7. 입찰보증금 납부 및 귀속

○ 입찰참가 신청 시 입찰금액의 5/100 이상을 ‘국가를 당사자로 하는 계약에  관한 법률 시행령’제37조 제2항의 규정에 의한 보증서로 납부

○ 낙찰자가 정당한 사유 없이 소정기일 내에 계약을 체결하지 아니할 때에는 입찰보증금은 본 대학에 귀속됨

8. 제출서류 및 유의사항

○ 제출서류 : 입찰공고문 참조

○ 유의사항

- 제안서는 직접 제출, 접수하여야 하며 우편 및 택배 접수는 불가

- 제출된 제안서 및 관련 자료는 일체 반환하지 않으며, 제안내용의 평가 및 사업자 선정에 관한 세부사항은 공개하지 아니함

- 본 제안과 관련된 일체의 소요 비용은 제안참가자의 부담으로 함

- 본 대학이 심사․선정에 필요하다고 판단되는 경우 추가 자료를 요청할 수 있으며, 추가 제출된 자료는 제안서의 일부로 간주함

- 계약된 업체의 제안서는 본 제안요청서와 함께 계약서의 일부로 봄

- 제출된 제안서의 내용은 본 대학가 별도로 요청하지 않는 한 변경할 수 없으   며 제안서, 계약서 등의 내용이 상이한 경우 본 대학의 해석에 따름

- 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있는 관계 서류를 첨부해야 하며, 허위 작성사실이 판명될 경우에는 평가대상에서 제외되며, 계약 후에는 계약파기와 더불어 손실에 따른 손해배상을 청구할 수 있음

- 선정된 사업자는 사업추진, 등의 전체 사업관리에 대한 권한 및 책임을 짐

9. 입찰 유의사항

○ 입찰참가 신청

- 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰공고에 기재된 서류를 입찰참가 신청마감일까지 제출하여야 한다.

○ 입찰서

- 입찰서는 소정의 서식에 의한 입찰서에 의하여 작성하여야 한다.

- 입찰서의 숫자 및 단위표시는 한글과 아라비아숫자를 병기하며, 이 병기한 숫자 및 단위표시가 상이한 경우 한글로 기재한 금액에 의한다.

- 입찰서는 봉함하여 1인 1통을 제출하며 교환, 변경할 수 없다.

○ 입찰

- 입찰참가자격․대리권이 없는 자가 입찰을 하거나 담합․서명날인이 없는 입찰 등 명백한 사유가 있는 경우의 입찰은 무효로 한다.

- 경쟁 입찰에 있어서 유효한 입찰자가 없거나 낙찰자가 계약을 체결하지 아니하는 경우에는 연기 및 재공고 입찰에 부칠 수 있다.

10. 기타사항

○ 입찰공고조건 및 이 유의서에 명시되지 아니한 기타의 사항에 대하여는 본 대학에서 정하는 바에 의한다.

11. 제안서 작성 및 평가

○  제안서 작성요령

- 제안서는 제안서평가항목에 따라 작성하되 본 항목에 예시되지 아니한 사항이라도 본 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 제안할 수 있다.

- 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며, ‘～할 수도 있다’, ‘～이 가능하다’, ‘～을 고려하고 있다’, ‘～에 동의한다’ 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 이행이 불가능한 것으로 간주한다.

- 제안서에 허위나 예상치로 작성해서는 안되며 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있어야 하고, 허위로 작성한 사실이 발견된 경우 평가대상에서 제외된다.

- 제안 내용을 보충하기 위해 참고문헌 활용 시 참고문헌 목록을 첨부하고 인용 부분을 명시하여야 한다.

12. 제안서 심사 방법

○ 발표는 본 사업을 수행할 책임자(PM)가 사업추진에 대한 제안 내용을 제안서 요약본 파일을 이용하여 20분 이내로 실시(질의응답 10분)

○ 발표 순서는 입찰공고 접수순으로 진행

○ 발표심사 일시 및 장소는 개별 통보 예정

13. 준수사항

○ 사업자는 본 사업과 관련하여 취득한 모든 정보는 일체 유출하거나 누설 하여서는 안 됨

○ 사업자는 본 사업과 관련된 정보를 우리 대학 동의 없이 제3자에게 제공  할 수 없으며, 권리의무를 양도하거나 하도급 할 수 없음

14. 문의처 및 제출처

○ 입시홍보 제안서작성 관련 문의 : 입학처 팀장 박성범(042-629-6488)

○ 입찰관련 문의 : 구매관리팀 팀장 김기호(042-629-6206)

○ 제출방법 : 방문접수

○ 제 출 처 : 우송정보대학 동캠퍼스 대학본부 2층 구매관리과

□ 제안서 평가 기준

○ 평가항목 및 배점 기준

구분	항 목	세부항목	평 가 내 용	배점	배점기준
					탁월 (A)	우수 (B)	보통 (C)	미흡 (D)	불량 (E)
정량 평가 <10점>	조직 평가	경영상태 (5)	- 기업 재무구조의 건전성 / 신용평가 등급	5	※ 하단의 평가기준 참조
		수행실적 (15)	- 최근 3년간 사업수행실적	15	※ 하단의 평가기준 참조
정성 평가 <70점>	사업 수행 능력 평가	운영전략 (25)	- 사업 분석 및 이해도	10	10	8	6	4	2
			- 제안내용의 적정성 및 타대학 차별성	10	10	8	6	4	2
			- 매체 홍보 및 이벤트 방안	5	5	4	3	2	1
		매체선정 (30)	- 매체 확보 능력	10	10	8	6	4	2
			- 매체 선택의 합리성	10	10	8	6	4	2
			- 매체별 추진일정 및 적정시기	10	10	8	6	4	2
		사업관리 (5)	- 보고계획 및 투입인력 관리방안 ※ 목표 실현 계획 및 가능성	5	5	4	3	2	1
정량 평가 <20점>	가격 평가	가격 적정성		20	※ 기획재정부 계약 예규에 따름

○  경영상태(신용등급) 평가기준(5점)

신용평가등급			배점
회사채	기업어음	기업신용
A- 이상	A2- 이상	A- 이상	5
BBB+	A3+	BBB+	4.5
BBB0	A30	BBB0
BBB-	A3-	BBB-	4
BB+, BB0	B+	BB+, BB0	3.5
BB-	B0	BB-	3
B+, B0, B-	B-	B+, B0, B-
CCC+이하	C 이하	CCC+이하	1

- 관련법령에 규정된 신용정보업자가 입찰공고일 이전에 평가한 유효기간 내에 있는 등급을 기준으로 평가하되 가장 최근의 신용평가등급으로 평가함.(원본 제출)

- 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가 등급 또는 기업 신용평가 등급은 입찰공고일 전일 이전에 평가한 것으로서 유효기간 내에 있는 것이어야 함(입찰공고일까지 인정)

- 합병업체에 대하여는 합병 후 새로운 신용평가등급으로 심사하여야 하며 합병 후의 새로운 신용평가등급이 없는 경우, 합병업체 중 가장 낮은 신용평가 등급을 받은 업체의 신용평가

○ 사업수행실적

- 최근 3년간 온라인 홍보 관련 대학 및 공공기관 납품 실적으로 단일실적 8천만원이상 실적

구분	10건 이상	8건 이상	6건 이상	4건 이상	2건 이하
점수	15	12	9	6	3